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      海南奢侈品市場崛起 國 際巨頭扎堆登島

        編輯:小陸   發布日期:2022-07-30 15:21:26  有效期:發布當天  來源:中國新聞網  閱讀 332 次

      閱讀聲明:文章內關于戶型面積的表述,除了特別標明為套內面積的內容外,所涉及戶型面積均為建筑面積。

      “海南自貿港已成為中國新興奢侈品消費勝地?!比蛐宰稍儥C構貝恩公司在第二屆中國國 際消費品博覽會(簡稱“消博會”)上提醒全球品牌商,在制定中國市場戰略時一定不能忽略海南的定位和作用。

      第二屆消博會正在??诨馃徇M行,路威酩軒集團( LVMH)、歷峰集團、開云集團等國 際奢侈品巨頭攜旗下著 名品牌亮相。首 次參展的科蒂集團旗下高端品牌古馳(Gucci)、博柏利(Burberry)等美妝系列首秀,二度參展的歐萊雅集團旗下高端品牌普拉達(PRADA)香水首秀。

      全球疫情持續影響奢侈品行業,中國市場逆勢增長。貝恩公司全球合伙人邢微微表示,疫情導致出境游受限,2021年中國境內奢侈品消費達到近4710億元(人民幣,下同),同比增幅36%。海南約占中國境內總銷售額的13%,這一比例有望在今年繼續走高。

      奢侈品搭上了海南離島免稅市場的快車。官方數據顯示,2021年海南離島免稅店銷售突破600億元,同比增長超過八成。貝恩公司的市場報告分析,個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%。

      “過去一年中,科蒂在海南的銷售額實現了指數增長?!笨频偌瘓F亞太區旅游零售副總裁陳夢說,海南背靠強勁的中國內地市場,輻射東南亞國家,無疑是科蒂旅游零售全球布局的關鍵一站。

      雖然海南奢侈品市場快速壯大,但不可回避的現實是,消費者在海南免稅店買不到頂 級奢侈品。

      有分析稱,海南免稅店的經營模式對頂 級奢侈品品牌建設、利潤空間等產生影響,一些品牌方或許在等待時機。貝恩公司在《2022年全球奢侈品行業研究報告》中預測,隨著各地消費者聚集和高檔商圈崛起,會有更多非免稅企業進軍海南開設品牌精品店。

      事實上,奢侈品巨頭布局海南不限于入駐免稅店和城市商圈。路威酩軒(LVMH)集團在消博會期間將旗下香水化妝品中國區旅游零售供應鏈中 心落戶???,泰佩思琦集團也在4月份宣布于海南設立中國旅游零售總部。泰佩思琦亞太區總裁、蔻馳(COACH)中國區總裁兼首 席執行官楊葆焱告訴中新社記者,“海南將統籌中國的旅游零售業務布局、規劃和投資?!?/p>

      海南將在2025年底前實現全島封關運作,這一標志性事件將深刻影響免稅品和奢侈品市場。中國(海南)改革發展研究院在《海南免稅消費市場現狀與趨勢》報告中建議,在封關后實現免稅市場的全面放開,降低免稅市場經營主體準入門檻,吸引更多國外品牌運營商入駐。

      “全島封關后,海南大概率會形成應稅銷售和免稅銷售兩個市場,預計奢侈品牌商的積極性會進一步提升?!卑灿?中國)企業咨詢有限公司海南稅務服務主管合伙人李雁分析,奢侈品企業要在資源分布和供應鏈管理進行平衡與優化,以更主動的姿態深度參與供應鏈建設,把更好的商品帶到海南自貿港。

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